El diseño gráfico vuelve a los ´80

Aunque voy demasiado deprisa. Lo primero es ponernos en situación. Eran los años 80. Llegamos a ellos tras superar el flower power de los hippies, el LSD y otros alucinógenos, el punk, el kisch, la tipografía display, el collage, la revolución sexual, The Beatles, ABBA, e incluso al «Qué pasa contigo, tío» de Los Golfos (canción del verano de 1976). Lo superamos todo y entramos en la década prodigiosa.

En los 80 llegó la ropa deportiva para ir a misa, las crestas multicolores, los calentadores al estilo Flashdance, las tallas XXL, los pantalones «al estilo cachuli», las tachuelas, las botas de tachuelas, los cinturones de tachuelas, las gorras de tachuelas, las tachuelas de tachuelas, los pins (valía cualquiera) en las cazadoras vaqueras, las medias de rejilla, las cintas deportivas en el pelo, la happy hour de los garitos, la música de los tres acordes, el punk, los mods, el heavy, los rockers, los pijos… Y los colores, las formas geométricas, grandes, muy grandes, la mezcla cromática imposible, la purpurina, las letras de neón…

El diseño, en todos los ámbitos, se transformó.

En moda el chico rebelde Jean Paul Gautier rompía esquemas. Giorgio armani se consagra como el mejor cortador de prendas. Calvil Klein hace marketing de pasarela con sus gigantescos logotipos.
El grupo Menphis, allá por 1981 presentaron sus imposibles en el Salón del Mobile de Milán. Hoy ya está el marcha el movimiento New Menphis que, aunque algo menos pop, sigue sus formas, sus colores, el vacío y lo informal.
Los diseñadores gráficos de la denominada Escuela de San Francisco implantaron un estilo de juegos geométricos y juegos de color.
Llega el graffiti. Jean Michel Basquiat se convierte en una estrella, en un ídolo. No menos que el británico Bansky o el famoso Muelle en España.

Concretando más en el diseño gráfico, los años 80 fueron creativos, divertidos, valientes. Rompieron con los moldes impuestos en décadas pasadas. Era como que valía todo. Cualquier cosa se llamaba arte y cualquier arte lo llamábamos la cosa esa que molaba. Se nos abrieron los ojos, las sensaciones, las emociones, las carnes y la locura.

Los logotipos tenían volumen, a mano alzada, con letras de neón, colores vibrantes, degradados imposibles y formas geométricas mezcladas sin sentido ( o con el propio del artista). Combinaciones tipográficas retro y modernas.

Y ahora que estamos en situación, tenemos buenas noticias (o malas para algunos, según se mire): ¡Vuelven los 80 al diseño gráfico! Al menos eso es lo que dicen los expertos que no paran de publicar las nuevas tendencias para el 2018. Tomad nota de todo eso a la hora de poneros con el Indesign, el Photoshop, el Corel, el Ilustrator o el que utilicéis.

Empresarios, preparad las carteras para modificar la imagen corporativa de vuestra empresa, porque no os va a salir barato.

¡Imposible! ¿Verdad? Pues tiempo al tiempo. Los 80 están de moda, repito. Y no son modas casuales, están bien estudiadas, tienen cierta lógica. Los que se supone que estamos asentados, e incluso posicionados laboralmente, y más aún los que somos responsables de la imagen de marca de una empresa, somos los que pasamos de los 40 (cuasi 50), los que vivimos los ´80.

Éso por un lado. Pero también está llegando a la gente joven. Los grupos musicales están volviendo a esa década prodigiosa… Vuelve el vinilo (ahora están al doble de precio que cuando yo los compraba hace pocos años en La Metralleta). Programas como «Dónde estabas entonces», ´Cuéntame» o monográficos sobre historias de aquella época. Bananarama está de gira, vuelve Nacha Pop, The Refrescos, y otros grupos de la movida. En la tele reponen «Regreso al futuro», «Los goonies», «Karate Kid», «Top Gun» o «Pesadilla en Elm Street». Una de las series estrella de Netflix es «Stranger things», una serie ambientada en los ´80 con continuos guiños a la cultura pop de aquel momento. En la moda también, por supuesto, aunque algunos no sepan que es un retorno a los ´80, porque vuelven los cinturones anchos y grandes, las prendas con la marca a gran tamaño, las medias de malla, la ropa metalizada, el look punk, y las hombreras, como lo lees, han vuelto, quizá con nuevos diseños, pero hombreras a fin de cuentas. Y hay muchos más signos, en maquillaje, diseño de interiores, construcción, etc…